Задача
Сформулировать ценность проекта, который меняет привычную модель поведения состоятельных клиентов: доказать, что за медициной мирового уровня больше не нужно уезжать из страны.
Подсветить глобальную цель — превращение локальной площадки в Москве в точку притяжения для иностранных пациентов и инвестиций.
Подчеркнуть стратегическую пользу для всей отрасли — от локализации технологий до обучения российских кадров.
Подсветить глобальную цель — превращение локальной площадки в Москве в точку притяжения для иностранных пациентов и инвестиций.
Подчеркнуть стратегическую пользу для всей отрасли — от локализации технологий до обучения российских кадров.
Что я сделал
- Подсветил главный триггер доверия: сделал акцент на участии 25 операторов из стран-лидеров (Германия, Израиль, Южная Корея), что превращает статью из описания стройки в анонс создания глобального медицинского хаба в Москве.
- Спроектировал пользу для профильного сообщества: выделил тему «трансфера технологий», указав на возможности для российских кадров проходить программы повышения квалификации в медицинском хабе.
- Взял интервью у представителя профессионального сообщества для повышения доверия целевой аудитории к материалу.
Результат
- Создан эффективный инструмент для «прогрева» аудитории. Концепция сложного и непривычного для рынка формата медицинского хаба упакована в понятный лонгрид, который снимает страхи пациентов и создает привлекательный образ клиники как центра медицинских технологий на российской почве.
- Сформирован качественный контентный актив «под ключ»: заказчик получил экспертный материал, не требующий правок со стороны врачей или юристов. Это полностью освободило ресурс команды клиента.
Фрагмент материала
