Задача
Подготовить контент для продающего лендинга жилого комплекса бизнес-класса. Лендинг будет использоваться в рекламных кампаниях в Яндекс Директ и VK Ads, спецпроектах в СМИ и SEO-статьях.
Закрыть потребность проекта в качественном текстовом контенте: изучить имеющиеся материалы (презентации, буклеты, документы, визуалы) и переработать тексты под изменившееся позиционирование проекта.
Сформировать запоминающийся эмоциональный образ проекта: через текст передать уникальную возможность — жить в собственном темпе, не подстраиваясь под ритм мегаполиса.
Донести до целевой аудитории преимущества проекта: локация, внутренняя инфраструктура, окружение, разнообразие планировочных решений.
Закрыть потребность проекта в качественном текстовом контенте: изучить имеющиеся материалы (презентации, буклеты, документы, визуалы) и переработать тексты под изменившееся позиционирование проекта.
Сформировать запоминающийся эмоциональный образ проекта: через текст передать уникальную возможность — жить в собственном темпе, не подстраиваясь под ритм мегаполиса.
Донести до целевой аудитории преимущества проекта: локация, внутренняя инфраструктура, окружение, разнообразие планировочных решений.
Что я сделал
- Провел несколько встреч с заказчиком и подробно обсудил детали проекта, изучил презентационные материалы, рендеры и документацию, предложил и согласовал текстовую структуру лендинга, встроил текстовый контент в смысловую и эмоциональную концепцию проекта.
- Сформулировал идею жизни в собственном ритме: указал на возможность резидентов легко переключаться между деловой активностью в центре и приватным отдыхом в окружении природы.
- Создал понятные и привлекательные визуальные сценарии: заменил сухой перечень характеристик живыми образами с опорой на чувственный опыт — «утренний кофе на террасе», «речные прогулки от собственного причала».
- Акцентировал внимание на внешнем виде проекта: описал динамичную палитру фасадов, подчеркнув статусность и архитектурную выразительность дома.
Результат
- Создан готовый текстовый каркас лендинга: материал структурирован по воронке продаж — от эмоционального вовлечения до рациональных преимуществ.
- Сформулировано четкое позиционирование в нише бизнес-класса: за счет акцентов на расположении, сервисе и редких опциях в нише бизнес-класса проект выделен среди конкурентов.
- Снята нагрузка с маркетинговой команды застройщика: я самостоятельно переработал вводные данные о проекте в продающие смыслы и готовые блоки для лендинга.
- Заказчик получил финальный текст «под ключ», который не требует внутренней доработки и готов к передаче команде дизайнеров.
Фрагменты материала
