Информационное сопровождение крупной муниципальной программы
Задача
Создать качественный лонгрид для публикации в ведущих СМИ о масштабной муниципальной программе переселения из ветхого и аварийного жилья.
Через конкретные примеры продемонстрировать улучшение качества жизни участников программы, которые уже получили новую недвижимость.
Наглядно показать преимущества новых домов и отработать основные страхи целевой аудитории, связанные с переездом.
Что я сделал
Интегрировал ключевые тезисы о преимуществах проекта через личные истории участников программы. Ушел от сухих цифр в сторону живых историй, вызывающих доверие целевой аудитории.
В рамках организованного муниципалитетом пресс-тура посетил новый дом для участников программы и провел интервью с новоселами, наиболее интересные фрагменты которого интегрировал в статью.
Разработал и согласовал с заказчиком структуру лонгрида: выстроил архитектуру статьи так, чтобы личный бытовой опыт новоселов служил естественным доказательством стандартов качества программы.
Переработал массив технической и нормативной информации о доме, придомовой территории, инженерных системах и внутренней отделке квартир в понятные лайфстайл-преимущества.
Результат
Подготовлен мощный инструмент формирования лояльности: благодаря акценту на реальном опыте новоселов, лонгрид эффективно отрабатывает возражения и даже спустя годы формирует позитивный имидж программы у целевой аудитории.
Статья была согласована без правок и опубликована в одном из крупных интернет-СМИ с аудиторией около 500 тысяч уникальных посетителей в день.
Публикация помогла сместить фокус общественного мнения с теоретических опасений на реальные положительные примеры участников программы и внесла вклад в формирование позитивного имиджа программы.